Branding em vórtice

Consultoria e Educação de Marca para Negócios.

Branding é um vórtice de aprendizado e fortalecimento de significado de marca no imaginário do consumidor. Como consultor, ajudo negócios a criarem posicionamento e gerarem conexões emocionais através de profundo conhecimento do comportamento humano, de cultura organizacional, de análise de dados e de criatividade contínua – construindo, assim, um vórtice de marca ideal para o seu negócio.

Posicionamento
de Marca

Avalio atributos e estratégias de comunicação do mercado e comportamento do consumidor em jornada de compra, e a partir dessa análise (em conjunto com as diretrizes estratégicas de negócio), defino posicionamento de marca baseado nos diferenciais e unique selling points relevantes para o mercado.

Identidade e
Personalidade

Para gerar conexões emocionais reais, a estratégia de marca precisa estar embasada em conceitos de identidade e personalidade. Defino arquétipo de marca para estabelecer espelhamento entre consumidor e marca, além de criar símbolos que definam identidade e gerem reconhecimento.

Arquitetura
de Informação

Além de posicionamento, construo estratégia de arquitetura de informação de marca, definindo estrutura de narrativas institucionais, arenas de comunicação, tom de voz e diretrizes de marca que irão contribuir para a construção de significado da marca e reforçar conexões emocionais com consumidores.

Storytelling
e Conteúdo

Histórias tem o poder de gerar fortes conexões emocionais. Ao utilizar técnicas de storytelling para narrativas de marca, construímos uma relação de espelhamento com o inconsciente do consumidor, gerando identificação e afinidade. Dessa maneira, defino estratégias para narrativas de marca em diferentes canais.

Branding em
Performance

Desenvolvo planejamento de performance digital e funil de vendas a partir das diretrizes de branding. Direciono a construção de mensagens, estabeleço canais de marketing, frequência e segmentações que serão impactadas por estratégias de marca para gerar mais valor na prospeção.

Marca, Leads,
Vendas e CRM

Unir branding à gestão de leads, vendas e CRM é fundamental para que negócios consigam se diferenciar e gerar mais resultados em todos os seus canais de comunicação com prospects e clientes. Desenvolvo planejamento para integrar branding e vendas através de pessoas, canais, mensagens e persuasão.

Dados e Cálculo
de Marca

Ajudo a medir branding em marketing digital para compreender a relação dos KPIs de negócio com a visibilidade de marca nas redes sociais, a efetividade de branding nas campanhas de performance digital e a força do significado de marca no imaginário do consumidor.

Conceitos
Criativos

Construo campanhas institucionais e de vendas através de conceitos criativos que sejam capazes de traduzir a ideia da marca, diferenciar a sua comunicação em mídia e em canais de marketing para despertar a atenção da audiência, gerando conexões emocionais e memória de marca. 

Ideal para

criar marcas
do zero

empresas e startups que querem iniciar sua jornada de negócio com estratégia de marca pronta para a sua diferenciação.

reposicionar
negócios

negócios que entendem a importância da revisão estratégica de marca para se posicionar de maneira cada vez mais relevante no mercado.

unir branding e performance

prospecção de novos clientes de maneira relevante e diferenciada para obter qualidade na geração de leads, vendas e relacionamento.

Diego Marmo

é publicitário e estrategista de marca. Há mais de 17 anos trabalha posicionando empresas em seus mercados de atuação. Especialista em processos criativos, se dedica a transformar e alavancar negócios utilizando branding e criatividade como vantagens competitivas.

Desenvolveu sólida carreira como gestor de marketing e comunicação em empresas líderes de mercado em diversos setores. Conhece os desafios de quem lidera empresas e times de marketing e agora, como consultor, ajuda negócios a resolvê-los de maneira eficiente, criativa e realista.  

Já dirigiu grandes campanhas de marca (incluindo o CNA Speaking Exchange, case de impacto global e vencedor de 10 Leões no Festival de Cannes), estruturou e gerenciou times in house e implementou diversas estratégias de marketing digital para canais sociais, performance em funil de vendas e growth marketing, tornando-se especialista em branding e performance.

Em seu background acadêmico: Pós-Graduação em Neurociências Aplicada ao Consumo pela PUC-RS, MBA pela FGV-SP, especialização em Marketing e Relações Públicas pela MLS (Inglaterra), Pós-Graduação em Comunicação Corporativa e Graduação em Propaganda e Marketing, ambas pela ESPM-SP.

 

triwi
story mapping

Cases

Lançamento de Startup

Vivemos a economia da atenção e somos impactados por uma infinidade de estímulos de marca o tempo todo. A atenção funciona, no cérebro, como uma lanterna que ilumina somente o aspecto importante para ele no momento. Para branding, é importante compreender a diferença entre percepção e atenção para que a comunicação gere a identificação desejada com os ativos de marca.

Para a startup financeira Fintri, observamos essa técnica para lançar seu serviço no mercado através da criação de vídeo manifesto.

Cannes e Earned Media

95% das nossas tomadas de decisão são inconscientes. Assim, desenvolver campanhas de marca com foco em estabelecer conexão emocional é fundamental e pode se apoiar em técnicas de storytelling para estimular memórias e gerar significados de marca.

Para CNA, criamos o conceito de marca que expressava as “pequenas conquistas e realizações com o idioma”, gerando quatro grandes campanhas – uma delas o “CNA Speaking Exchange”, case de branding premiado com 10 Leões no Festival de Cannes, e gerando mais de R$9MM em mídia espontânea e 450 matérias sobre a marca.

ROI em Rebranding

Posicionamento é significado de marca no imaginário do consumidor construído ao longo do tempo a partir da contínua relação entre ambos. Para desenvolver estratégia de rebranding, ter a marca como uma memória afetiva ajuda na construção e conexão de novos significados.

O desafio da Bio Ritmo era reposicionar a marca a partir do lançamento de novos serviços nas academias. Criamos o conceito “Várias Academias Dentro da Mesma Academia” com ativação de influenciadores digitais, gerando ROI 4x o investimento na ação.

Branding e Performance

A marca pode atuar como diferencial efetivo no momento de decisão de compra. Ao considerá-la, o consumidor já estabeleceu uma sólida relação de significado com ela no seu imaginário. Branding, neste momento, deve apontar para a clareza dos atributos que, de fato, impactam a decisão de compra, ao mesmo tempo que reafirma as conexões emocionais já construídas pelo potencial cliente.

Lançamos, para Cora Residencial Senior, a websérie “Cuidados e Afetos” com o objetivo de criar significado de marca para o mercado e apresentar seus atributos. A ação de branding apoiou a diminuição no CAC em 40% e o aumento de 32% em visitas orgânicas ao site.

aspas

"Ter a consultoria do Diego foi primordial para o nosso negócio. Inicialmente tínhamos um protótipo da tecnologia que, posteriormente, com a ajuda de pesquisa de mercado e muitas reuniões para discussão do potencial do negócio, virou um produto. A estratégia para o go to market desenvolvida nos ajudou a posicionar a Vissla no mercado e também a identificarmos novas oportunidades de produtos. Recomendo muito, principalmente àqueles em fase de ideação da startup."

Tatiana Pinheiro
Co-Founder e COO da Vissla
aspas

"Diego nos ajudou a organizar as demandas de marketing num momento importante da nossa startup! Começamos a ganhar tração, tínhamos recebido nosso primeiro aporte de investimentos e precisávamos ser assertivos no uso do recurso. Muitas vezes, quando se tem de tomar essas decisões nada fáceis, uma visão de fora de alguém experiente e com track record provoca reflexões transformadoras."

Viviane Paladino
Co-Founder e CMO da Mais Vívida
aspas

"Diego é um profissional dedicado, focado em resultados e visionário. Possui habilidades essenciais para atuar em cenários de alta competitividade. Administra muito bem conflitos, propõe soluções criativas e busca excelência em todas suas atividades profissionais. Seu conhecimento em marketing e em negócios andam juntos, visando sempre os melhores resultados."

Ricardo Martins
CEO da Agência TRIWI

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